新品发布缺惊喜已成常态 苹果寄望服务性收入

日期:2020-04-29编辑作者:编程

在10日举办的苹果2019年秋季发布会上,苹果照例又对旗下部分硬件产品进行了更新,其中最受瞩目的当属iPhone无疑,但近年来,新款iPhone的发布随着会前大量的曝光以及缺乏让人眼前一亮的创新,已经越来越流于形式,今年的秋季发布会也不例外,提前被几乎完全“剧透”的iPhone的发布,依然显得四平八稳:iPhone 11 Pro由双摄升级为三摄,处理器由A12升级为A13,电池续航时间更长,面部识别解锁更快并支持更大角度等。

www.129028.com金沙,库克认为,苹果的盈利日即将到来。

从消费者角度来看,iPhone发布缺乏惊喜,已经逐渐被广泛接受,这也在一定程度上传导至最终的消费行为上,在智能手机市场整体饱和的行业背景,以及一大批安卓厂商的奋起直追,iPhone的销售开始出现连续下滑。

北京时间 5 月 1 日凌晨,苹果公司发布了 2019 年第二季度财报。财报显示,截至 2019 年 3 月 30 日,苹果第二财季营收为 580.2 亿美元,较去年同期下跌 5%;EPS为 2.46 美元,同比下跌 10%;净利润为 115.61 亿美元,同比下滑 16%;毛利润 218.2 亿美元,毛利润率为 37.6%。

从业绩角度来看,苹果急需找到新的增长点,实际上这也是最近几年来苹果一直在向外界传达出的信号。从最近几个季度来看,苹果的增长重点转移至服务性收入上的趋势显得愈加明显,目前服务性收入已经是苹果旗下仅次于iPhone的收入最大部门,今年第二季度,苹果的服务性收入占总收入的比重首次超过20%,与此同时,iPhone销售收入占比也首次下滑至50%以下,此消彼长的趋势实际上在过去几个季度都表现地十分明显。

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在当天的发布会上,尽管新款iPhone是当仁不让的主角,但是与服务业务相关环节也在当天发布会上占据了相当大的比重,首先在发布会一开始,苹果便宣布了游戏订阅服务,每月月费为4.99美元,即可游玩平台上所有游戏,随后是苹果流媒体服务Apple TV+的介绍,在播放了几段宣传片和预告片后,苹果宣布,流媒体视频服务月费也同样为4.99美元,这一价位远低于目前市场上其他主流的流媒体服务提供商每月10美元以上的费用水平,在该消息发布后,Netflix、迪士尼等公司股价在当天均出现显着下跌。

虽然营收、净利润等关键性指标在过去两个财季中出现连续下滑现象,但是在苹果第二季度财报中,受到苹果服务性收入创新高,以及收入和收益均高于华尔街分析师预前判断的影响,整体苹果股价上升强劲,盘后最高涨幅超 6%,苹果公司市值一度冲破万亿。收盘时,苹果股价达到 210.76 美元,涨幅达到 5.03%。

对于苹果来说,拓展服务性收入自然有着强大的资源和无可比拟的实力,截至今年第一季度,苹果激活设备已经高达14亿部,这些设备作为苹果生态的载体,为苹果在未来贡献源源不断的服务性收入。今年第二季度,苹果的服务性收入已经高达115亿美元,苹果新推出的包括游戏、流媒体视频等服务之所以采用远低于行业标准价格的超低价,也是为了尽快笼络iOS生态中的用户,并进一步扩大服务性收入。

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事实上,尽管硬件产品越来越缺乏惊喜,但转型顺利的苹果却是资本市场中投资者所喜爱的。在服务性收入占比逐渐增加的同时,苹果的估值水平也在不断走高,投资者越来越认可苹果对外所讲述的由一家高利润的硬件公司,逐渐转型为同样高利润的以硬件为生态基础,互联网服务模式驱动的故事。今年以来,苹果股价从年初的每股150美元以下的低位,涨至目前每股215美元的水平,涨幅超过40%,市值也重新试探万亿美元关口。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在财报电话会议中表示:“考虑到对苹果未来和股票价值的信心,我们的董事会已批准追加 750 亿美元用于股票回购,我们还将在不到 7 年的时间里第 7 次提高季度股息。”

根据苹果第二季度财报中显示,该公司预期下一季度营收在 525 亿 - 545 亿美元,高于市场预期的 522.2 亿美元。预计第三财季毛利率为 37% - 38%,运营支出为 87 亿 - 88 亿美元左右。

iPhone 手机销量创历史最大跌幅,服务性收入逐渐成为主力军

从具体苹果产品类别上看,在第二季度财报中,iPhone 的销售收入占总收入的比例依然很高,达到 53.5%,而根据财报中显示,iPhone 手机净销售额为 310.5 亿美元,去年同期为 375.6 亿美元,同比下滑 17%。

除此以外,在苹果其他硬件产品方面,第二季度财报中,iPad 平板电脑净销售额为 48.7 亿美元,高于去年同期的 40.1 亿美元,同比增长 21.6%;Mac 设备净销售额为 55.1 亿美元,低于去年同期的 57.8 亿美元,同比下滑 4.5%;

Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴设备和配件销售收入为 51.29 亿美元,同比增长 30%。

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库克表示,苹果 Mac 设备营收下滑,是由于英特尔 CPU 芯片的供货不足所导致的。

值得注意的是,在本季度财报中,包括 App Store 应用商店、Apple Music、iCloud 服务、AppleCare 和 iTunes 在内的服务性收入创历史新高,在第二季度中,苹果服务性收入达到 114.5 亿美元,同比增长 16%。

在 iPhone 销售疲软,中国区通过降价促销提升销售的情况下,苹果服务性收入的提升是本季财报的亮点之一,通过发布 Apple News+ 等四款软件服务,对苹果软件服务业务进行加码,将其公司营收结构比例进行调整。目前,服务性收入已经仅次于 iPhone 的销售收入,成为苹果第二大利润来源,占总营收比例的 20% 左右。

第二财季的结尾,也就是 3 月末,苹果将 iPad 、Mac、AirPods 等产品线进行了更新,对本季度财报销量产生了不错的影响。

在财报中,苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示,苹果目前拥有 14 亿激活设备,服务性收入在第二财季创下历史最高,达到 115 亿美元,此外,苹果可穿戴设备、家庭及配件强劲增长,iPad 产品也获得了 6 年来最强劲的增长。

在苹果公司的财报电话会议上,蒂姆·库克称,AirPods 已成为全球各地用户中的“文化现象”,在第二财季将其产品更新,更好地满足大众需求。卢卡·梅斯特里表示,苹果正在努力追赶 AirPods 的用户需求。

根据今年 3 月第三方调研机构 Counterpoint Research 发布的一份报告显示,2018 年,苹果销售出了大约 3500 万个 AirPods 无线耳机。他们表示,AirPods 是时下最受欢迎的耳机产品之一。

对于 Apple Watch 产品,卢卡·梅斯特里表示,可穿戴设备的销售额同比增长 50%,并称 Apple Watch 四分之三的用户是首次购买者。虽然苹果并没有公布 Apple Watch 的销量,但是,Apple Watch 调整售价的策略是非常不错的选择,通过 2000 - 5000 美元价位段,苹果已经牢牢把持住高端智能手表市场。

从苹果销售业务区域来看,根据财报中显示,该公司在北美的收入实现小幅增长,达到 255.96 亿美元,比去年同期增长 3%;欧洲地区收入下滑,营收为 130.54 亿美元,同比下滑 6%;大中华区营收为 102.18 亿美元,同比下滑 22%;日本部门营收为 55.32 亿美元,同比下滑 1%;其他亚太地区的收入减少至 36.15 亿美元。

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苹果在大中华区,受到市场竞争、iPhone 新用户增长乏力,以及苹果手机售价过高等因素影响,销量不佳,已是连续两个季度下滑。苹果公司在本财季中,对国内第三方电商平台采取了降价策略,降幅高达 2000 元,而根据早前国内媒体的报道,截至 3 月 7 日 12 点,天猫平台 iPhone 整体销量环比提升 150%,其中,iPhone XS Max 销量环比提升了 230%。

第三方调研机构 IDC 在今天早晨发布了相关数据报告,报告显示,在 2019 年第一季度,整个智能手机市场的总出货量为 3.108 亿部,同比下降 6.6% 左右,但数据显示,苹果的 iPhone 手机出货量,在本季度达到 3640 万部,比去年减少了 30% 左右。

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在多重因素环境下,下季度中,iPhone 手机在中国的销售仍然会保持“降价销售”、“以旧换新”策略,保证手机销量与营收增长。蒂姆库克在电话会议中表示,iPhone 的销售已在中国开始稳定。

目前来看,苹果手机在全球的销售,依然会依赖市场的变化。在小米、华为、OPPO 和三星等手机厂商纷纷推出可折叠屏、5G 手机新品的情况下,iPhone 的销量依旧不容乐观。

库克耍了一个“小聪明”,公司未来需要的是 5G 和服务

在本季度财报中,库克耍了一个“小聪明”,就是在 3 月末,苹果更新了多款硬件设备,召开了新品发布会,推出新的软件订阅服务,这些都是本季度财报中部分业绩销量提升的主要原因。

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